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城市形象片

宣传片


一、什么是城市形象片?

城市形象片是由政府所制作的公益广告,通常和市民的生活息息相关。可以实现提升政府形象、招商引资、工作汇报、发展旅游业等功能。一般由硬件和软件两个要素组成,硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等,软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。


二、城市形象片的特点

(1) 实惠性

比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质,因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多,甚至免费。城市形象片包含的内容非常丰富,不同于一般的电视专题片,而具有更高的艺术和唯美表现。

(2) 传播性

富于节奏和旋律,便于多渠道传播,有效地扩大城市的影响力。

(3) 导向性

使公众在潜移默化中接受共同的价值观念,从而形成合力,向既定的方向努力。

(4) 文化性

能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵,在社会中树立起良好的城市形象。

(5) 包容性

信息量大,表达更全面。但是城市宣传片长度一般不会超过10分钟,比一般广告片要长得多,比电视专题片则短很多。

(6) 激励性

激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献,不断进取。

(7) 统一性

就像指挥棒一样,使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。

(8) 浓缩性

浓缩经典理念,巩固核心竞争力。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情。更应注重该城市的发展和未来。

(9) 辐射性

可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。

(10) 凝聚性

使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来,与城市同甘苦、共命运。