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影视广告
一、什么是城市形象片？
城市形象片是由政府所制作的公益广告，通常和市民的生活息息相关。可以实现提升政府形象、招商引资、工作汇报、发展旅游业等功能。一般由硬件和软件两个要素组成，硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。
二、城市形象片的特点
（1) 实惠性
比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。城市形象片包含的内容非常丰富，不同于一般的电视专题片，而具有更高的艺术和唯美表现。
（2) 传播性
富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。
（3) 导向性
使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。
（4) 文化性
能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。
（5) 包容性
信息量大，表达更全面。但是城市宣传片长度一般不会超过10分钟，比一般广告片要长得多，比电视专题片则短很多。
（6) 激励性
激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。
（7) 统一性
就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。
（8) 浓缩性
浓缩经典理念，巩固核心竞争力。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情。更应注重该城市的发展和未来。
（9) 辐射性
可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。
（10) 凝聚性
使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。
